创维电视谈 OLED 竞争格局:众人拾柴火焰高

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发布时间:2020-07-31 12:20

7 月 22 日晚间消息,五月丁香六月综合缴情亚洲创维电视今日召开夏季新品发布会。深圳创维 - RGB 电子有限公司董事长兼总裁王志国表示,一个企业之所以有价值,在于其可以为他人创造价值。创维电视通过 30 余年的沉淀积累,已经形成了技术与服务两大核心竞争优势。

在这场发布会上,创维发布了高端 OLED 电视 S81 的升级款 S81 Pro 及 LIFErecorder 5G 盒子,同时公布了 8K 内容生态新布局,以及 Swaiot PANEL 移动智慧屏和 Swaiot CONNECTOR 百变触点适配设备的新进展。

同时,面对小米等互联网巨头入局 OLED 屏幕,创维用 “众人拾柴火焰高”来形容当前的竞争格局,“屏幕越大越好,价格越低越好是错误理念。更多厂商入局将让消费者感知 OLED 的优势所在”,而创维电视有信心在中国市场保持 “每两台 OLED 就有一台创维的市占率”。

此外,创维电视透露,在 5G 和 Swaiot 生态建设上正在持续投入,后者计划投资 15 亿元加速布局。

巨头入局是利好 创维电视将保持市占率

一年间,OLED 阵营正在不断扩大:今年上半年,华为推出了搭载 OLED 屏幕的旗舰级新品华为智慧屏 X65;不久前,小米也推出高端 OLED 电视大师系列新品。

“新兵”的入局时候将对创维电视造成冲击?

在创维电视看来,无论是华为还是小米,五月丁香六月综合缴情加入产品的技术竞争 “是件好事”。由价格战升级到产品和技术战,这是行业良性发展的前提,也是良币驱逐劣币的过程。目前,创维电视依然在中国 OLED 市场上保持产品技术以及市占率上的明显优势,一方面来自于统计数据,在今年 6 月份,创维 OLED 电视月销量达到 11181 台,在单月市占率达到了 68.96%;另一方面,创维电视是目前全球具备 OBM 自制能力的 3 大厂商之一,这足以证明创维在该领域的领先地位。

创维电视认为,从目前的市占率到产品和技术的积累和迭代来看,创维电视在各个维度都是保持领先的,现在不少互联网或硬件厂家进军 OLED,这对创维来说是利好,众人拾柴火焰高,而之前因为像乐视那样的互联网厂家在冲击整个市场,对于消费者的心智起到了一个错误的引导。很多消费者认为屏幕越大越好,价格越低越好,电视机已经没有画质上的差异,五月丁香综合缴情六月但实际上这是错误的。

随着越来越多的厂家推出 OLED,消费者接触 OLED 的频率将大幅上升,他们终将发现 OLED 跟普通液晶的画质差异。

简言之,中国消费者拥有强大的购买力,但需要对产品鉴别好坏,随着小米和华为的入局,会有更多消费者感知到 OLED 的优势所在。而创维电视在该领域有充足的技术积累,并表示有十足的信心,在中国市场持续保持每两台就有一台创维的市占率。

AI 具备核心竞争力 更看重游戏场景

除了深耕 OLED 屏幕外,AI 也为创维电视开启了新的大门。

从 2017 年起,创维电视明确了 AI 的发展方向,将计算机视觉、深度学习、自然语言交互等作为重点突破的 AI 研究方向,同时加大对人才的投入和培养,以及对相关创新项目的扶持力度。

创维电视透露,在 AI 底层技术上,在国内主要与百度合作,而海外与谷歌以及亚马逊等进行合作,从语音理解开始介入,逐步加入了语义库,去对电视的使用场景进行丰富优化。而在硬件层面,先后使用了阵列式麦克风等独家技术。目前,已经打造了创维 TrensAI VOICE 全时 AI 语音助手的一些能力和差异化,这些也是创维 AI 的核心竞争力。

例如创维电视推出的 “SKYWORTH GAMING GADGETS 游戏装备”系列,S81 Pro 成为了首台创维游戏装备,除了接口、芯片、屏体、处理引擎、VR 等功能外,其特殊之处在于,在 120Hz 4K 的屏体上加载了 VRR 技术,可让游戏过程中实现从 48Hz-120Hz 刷新率显示,“这项技术,可以避免不同的帧率情况下,游戏画面的卡顿和撕裂”。此外,CSO(Crystal Sound OLED)技术对创维也有着重要意义,“S81 Pro 是创维首款采用自制的 OLED 模组自制 (OBM) CSO 设备,能够让 12 千赫兹以上的高频信号获得 3-5 分贝的声音改善,让高频信号有一个更好的还原和声音表现”。值得一提的是,创维电视的 OBM 也在布局一些黑科技产品,但尚处保密阶段,暂未对外公布。

持续研发画质芯片 5G+8K 是未来

创维电视透露,芯片的投入,其实一直在持续进行,目前系统级芯片 SOC 在行业中已非常成熟,例如 MediaTek、MStar、华为海思等,均在 SOC 领域有很深的研究且存在垄断趋势,电视整机厂商已经无需自研,而创维电视必须要进行差异化研究,其自研芯片主要聚焦在画质芯片领域。

实际上,早在 2018 年,创维电视就发布了自主知识产权的 “变色龙 AI 独立画质芯片”,这代表了当时中国电视芯片的顶尖水准。

众所周知,画质的提升又与画质调校息息相关。一方面,调校项目需要具备资料库、经验、人才参数等一系列积累,且需要长时间沉淀;另一方面,在提升画质上需要芯片算法,而自研芯片无疑会提高成像品质。创维电视表示目前的画质,索尼、三星和创维,绝对在第一梯队。创维是目前在电视市场上,少数几个不打价格战的中国电视品牌。虽然去年以来价格战极为惨烈,但创维到目前为止都没有直接参与,原因就在于有底气。

不久前,创维集团创始人黄宏生在接受采访时表示,5G 时代将打通家空间和车空间,5G 通信一大应用是超高清视频,“5G+8K”是未来的方向,创维也在加快布局。

创维电视称,5G 是创维集团现在一个技术投入的热点方向,无论是创维数字还是创维 RGB 等,均在各自领域投入和研发 5G,如我们推出的 LIFErecorder 5G 盒子。

另外,目前创维的另一个投资重点在于 Swaiot 以及 Swaiot 生态建设。在今年 4 月,创维电视宣布将为合作伙伴和开发者提供 “五位一体”全面服务,即提供用户、渠道、开发、供应链、资金共五大方面服务。

创维电视表示,已经准备了 15 亿资金去扶持想加入 Swaiot 生态的生态合作伙伴,这块工作也在持续开展。

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